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[心理散论] 既要居安思危,也要?#28216;?#24605;安

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    [LV.10]以坛为家III

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      近日,奶茶巨头香飘飘(34.750, 0.30, 0.87%)发布半年报显示,公司的净利润为2352.96万元。然而在这2352.96万元的利润中,政府补助达到了2304.78万元,如果刨除掉那些非常规性的支出与收入,香飘飘真正靠主营业务获得?#30446;?#38750;净利润,仅有2.28万元!

      呜呼!每年能把产品卖到绕地球N圈?#21335;?#39128;飘,上半年卖茶才挣了2万元!

      这个时代变化确实太快了,简直是三年河东,三年?#28216;鰨?br />
      不是香飘飘不行了,也不是奶茶不行了,而是时代真的不一样了!

      

      1

      

      香飘飘上演的悲剧,两年前“康师傅”和“统一”就已经上演。

      

      康师傅和统一曾经中国?#22870;?#38754;行业的两大巨头,这两大巨头为了抢占份额?#20849;?#26029;的火拼,它们甚至一度共消耗掉40亿根火腿肠用于购买?#22870;?#38754;的赠品。

      

      然而从2016年开始,两大巨头同时陷入困?#24120;?#24403;年“康师傅”营收同比下降8%,净利润同比下降24.3%!当年“统一”的收入同比下降了5.1%,净利润同比下降了27.2%!

      

      真是奇怪了,这送出去的40亿根火腿肠不仅没有换来?#23548;?#30340;增长,反而?#39038;?#20204;陷入僵局?!

      

      无论是香飘飘,还是康师傅/统一,?#23478;?#32463;稳坐行业巨头了,究竟是原因什么让它们跌下神?#24120;?br />
      

      其实在2016年,美团、饿了么这两大兴起的互联网外卖?#25945;ǎ?#25165;是打败?#22870;?#38754;的真正对手。

      

      之前大家之所以吃泡面,是因为图个?#22870;?#24555;捷,不?#36855;?#19979;楼去找餐厅吃饭了,省时又省事,而后来送餐的外卖服务实在太便捷了,有各?#32622;?#39135;作坊,还有奔波不停的送餐小哥,我们随时?#23478;?#21487;以吃到各种特色?#20849;耍?#36825;时我们真的没必要可怜兮兮?#30446;蟹奖?#38754;了。

      

      无论你搭配?#21335;?#32928;多好,这都不是一个等级的服务,说白?#33487;?#26681;本不是同一纬度的竞争。

      同样的道理,这两年线下的网红奶茶店的出现,才是导致香飘飘?#23548;?#19979;滑的真正原因!

      

      这些线下奶茶店提供的产品非常多样化:佐料可以自选;含糖?#38752;?#39640;可?#20572;?#28201;度可以常温?#22270;?#20912;,等等,奶茶店几乎可以根据每个人?#21335;?#22909;定制饮品,而且呢最重要的是那么多骑手都在摩拳擦掌,随时把饮品送到我们面前。

      

      这时我们再看香飘飘这种冲泡式饮品,就会觉的太枯燥太标准化了,它?#22836;奖?#38754;的?#23616;?#26159;一样的。

      

      虽然奶茶店的奶茶和外卖提供的快餐未必就是健康的,但最起码在丰富性和便捷性上有了大幅提升。

      

      不是香飘飘和康师傅不够努力,或者做的不够好,它们已经很厉害了,做到了行业第一,只是时代忽然变了。

      

      含辛茹苦数十年,一眼望去换青天。

      

      它们战胜了所有对手,却输给了时代。

      

      这个时代正在从以?#23433;?#21697;”为中心转移到以“服务”为中心,随着社会分工的完善,“标准化产品?#21271;厝换?#34987;“定制化产品+服务?#27604;?#20195;,这就是消费升级的根本逻辑!

      

      如果香飘飘还停留在“一年卖出N亿杯,环绕地球N圈”的?#22336;?#33829;销层面,而不能改进体验式服务,就很难再和奶茶店的竞争中扳回一局!

      

      我一直再?#24247;?#19968;句话:未来一切产业都是服务业。如果你只提供标准化的产品,利润必?#25442;?#36234;来越小。所有?#21335;?#36153;品注定存在替代品,被颠覆就是它们的宿命,唯有服务永恒。来自群组: 51362部队群
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    沙发
     楼主| 发表于 2019-8-20 05:53:52 | 只看该作者
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      在《神雕侠侣?#38450;錚?#37329;?#22336;?#29579;练了16年的武功,被杨过一招打败!因为杨过自创了新套路,它根本没有传统按套路出牌。

      

      就像乌鸦?#20154;?#19968;只老乌鸦经过长年累月的摸索,终于?#32842;?#20986;了丢石?#25317;?#26041;法,它顺畅的喝到了水,方法还被写到教科书里!

      

      然而忽然有一天,飞来了另外一只乌鸦,这只乌鸦根本?#25442;嵯问?#23376;,但它嘴里都带着一根吸管,如图:


      没错,这就是不按套路出牌。

      

      如今这个时代,不同行业之间的界限越来越模糊,大家都在互相越位:

      

      我们都知道:美团是做外卖的,滴?#38382;?#20570;打车的,高德是做地图的,它们井水不犯河水。

      

      然而忽然有一天滴滴也开始?#24515;?#20102;骑手干外卖,美团宣布进军打车业务,高德甚至也大?#29260;?#40723;干起了顺风车。

      

      以前,市场虽然很残酷,但我们最起码知道谁是敌人、谁是朋友。现在呢?我们完全分辨不出来孰敌孰友了!

      

      我们苦心构建的护城河,随时?#21152;?#21487;能被逾?#20581;?#34739;螂捕蝉黄雀在后,在这个跨界打劫、迅速迭代的时代,生活简直就是十面埋伏,我们如履薄冰。
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     楼主| 发表于 2019-8-20 05:58:33 | 只看该作者
      3

      

      放眼现在的社会,无论你是谁、掌握了什么资源、积累了多少家业。总有一?#30452;?#38761;针?#38405;悖?#24635;有一款危机适?#22799;恪?br />
      

      没有一种模式是长存的;没有一种竞争力是永恒的;所有的经验和积累都随时可能被颠覆、被清零。

    要想逃脱被革命的宿命,唯一的办法就是要学会“自我革命?#20445;?br />


    什么叫自我革命?举个例子:“QQ”在2012年之前一直是稳坐移动社交应用的江山,而这时的腾讯居安思危,忽然开发出了“微信?#20445;?#20027;动革掉了“QQ”的命,这实在是了不得的一招,也可以


    叫?#27827;?#32451;神功,必先自宫!

      现在看来,腾讯当年如果不主动?#25317;?#33258;宫,革掉自?#22909;?#23601;会被革命,当时小米的米聊早就准备好了上位。

      

      正是因为腾讯的“自我革命?#20445;?#25152;以它一直到现在都是社交领域的霸主。


      

      知人者智自知者明,胜人者有力,自胜者强。从现在开始,每个人都需要一场“自我革命?#20445;?#24517;须能随时重建自我,不断迭代,不断进化!


      在一个各?#30452;?#21270;不断来袭的时代里,我们就好像在大浪里航行的船,要学会?#22836;?#28010;?#36141;猓?#32780;不是奢望什么岁月静好。

      

      在一个被?#25105;?#27927;牌的社会,如果你想追求?#21442;齲?#31616;直就是妄想。温水煮青蛙的故事我们都知道,那只青蛙一直陶醉在稳定的舒适区,幻想着岁月静好,?#21019;?#26469;没有想过有一天,这水会热到发烫,而自己却无力跳出。

      

      未来只有一种稳定:是你到哪里?#21152;?#39277;吃!

      

      每一个人,?#21152;?#35813;勇于面对社会的激流和动荡,既要居安思危,也要?#28216;?#24605;安,支撑起中国的未来!

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