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2018年营销大势,新的一年别被同行超越!

2018-1-29 08:31| 发布者: 战友之家| 查看: 887| 评论: 0

摘要: 废话不多说,直接上干货! 广告,即广而告之。曾经各大品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是大众。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群,这些人群为品牌提供 ...

废话不多说,直接上干货!

广告,即广而告之。

曾经各大品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是大众。


在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群,这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。

同时,?#25945;?#30340;经?#27809;?#30784;从广告的模式开始转变为窄告方向。

 


最近几年一直在提原生广告,经久不衰的议题性就很能说明问题。

而在2018年,原生广告将变得不像广告,换句话说就是——最高境界是“让用户?#20960;?#35273;不到这是一条广告”。

但“今日头条无广告版”等APP横行,似乎说明了网民并不买原生广告的单。但仔细阅览广告你会发现,现阶段只做到了“形式原生?#20445;?#20869;容原生?#34987;?#24046;?#36855;?#21602;~

在用户数据够多、够精确的基础上,将广告和用户进行筛选和匹配,再根据时间、地点等不同的场景,将广告推送给最需要的人这就避免了对用户造成广告骚扰。

再加上创意文案,让人眼前一亮,用户就会?#29260;?#38405;读新闻的初衷,转而阅读广告,甚至以为广告就是新闻!

 

上真实案例!

第二条内容是最近炒得很火的?#36824;凹苹?#25253;废?#20445;?#32780;第七条广告位则出现了华为手机,阅读的连续性就会让网民认为是不是华为继?#21543;链?#38376;”之后又出了问题,或者又有什?#21019;?#26032;!

这时候网民根本不会注意到左下角的广告二字,以为就是新闻资讯!或许创意、文案、图片什么很一般吗,但做的很“原生?#20445;?#23601;不会让人生出抵触感!

 

以百度推广举例,从用户出发是账户搭建、创意撰写等一切工作的出发点。

但我们营销人过去?#20197;?#22068;边的"用户洞察",2018年或将转为"精神按摩"。

信息?#33258;印?#28192;道多元、垂直领域意见领袖频出的消费升级时代,"精明"的消费者们,很难再因为一则广告做出购买决策,"一击即中"的策略沦为奢愿。而胜出的,将会是充满耐心的、日积月累的"按摩策略"。

同时,情感诉求进一步加强!

如?#32972;鮕SL星辰系?#20889;?#33167;刷爆各大社交?#25945;濉?/p>

 

从相关标题可以看出,营销大佬笔下的口红早已经脱离了"唇部化妆品"的定位,巧妙地与"两性情感"挂?#24120;?#29978;至上升到"女性独立"、"价值觉醒"的精神高度,并赋予"?#34892;?#35201;素",成功地?#21451;?#33457;?#26376;?#30340;互联网营销环境下脱颖而出。

 

这是个让人眼花?#26376;?#30340;时代!远的不说,VR、AR等新?#38469;?#30340;诞生,让无数广告主陷入“选择困难症”。

无论是所谓的营销1.0时代还是4.0时代,广告主的关注重心始终是"目标用户在哪里?""媒介投放上如?#38382;?#29616;高性价比?"

之前,将营销内容投放到单一媒介的方式都会被视为"下下之选",直到信息流广告的出现,尤其是百度新闻广告!

 

“如何在不打扰用户的前提下,同时实现广告触达?”这个问题被信息流广告所解决;而掌握搜索引擎这一优势的百度,用"搜索+推荐"?#25945;?#33151;走路,进而实现精准信息分发。

 

①品牌联合:?#28909;紓?#38452;阳师?#37327;系?#22522;、饿了?#30784;?#26460;蕾斯、2017年12月27日AJ1推出佳得乐配色

②短视频广告将成为未来网络上最主流的内容营销形式:自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。

③广告话题化:?#21738;?#26159;最佳谈资,但和品牌结合的?#35759;群?#39640;。“当消费者还不知道广告所要宣传的品牌时就引入?#21738;?#25104;分,将减弱购买意向?#20445;?#32780;“当消费者已经知道广告品牌后,再引入?#21738;?#23558;……增强购买意向。”

④自?#25945;?#32418;利?#20013;?#32791;散,弃号或者卖号?#34987;?#23558;出现,自?#25945;?#36827;入大洗牌时期。2000多万个公众号,何去何从,2018年将有一个阶段?#36234;?#26524;。

⑤由于互联网?#25945;?#36817;乎全面开放,内容价值回归将成为2018最大的特征。

⑥2018年,改革开放四十周年,全国?#25945;?#21363;将铺天盖地广东和深圳这块改革热土。大量的钱,都会堆在这个盛世题材中,赶紧动?#32844;傘?/p>

⑦人工智能解锁智能营销

⑧应援文化开启“人文主义营销”

⑨MOL(Micro Opinion Leader):人是最有说服力的渠道,从KOL到MOL越垂直越有力!

……

 


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